黎明洗洁剂线下快闪活动策划以别开生面的沉浸式活动拉开序幕

黎明（Dawn）洗洁剂刚刚成就了其品牌成长中的一个巨大的里程碑，希望举行一场盛大的庆典来庆祝。黎明品牌为了纪念救援受石油泄漏和环境灾难影响的鸟类和动物40周年，一共有超过75000只动物获救，想在纽约中央车站举行新闻发布会和消费者体验活动来纪念这一时刻，希望能吸引有公益意识的千禧一代和z世代中青年消费者的注意，加深品牌在年轻用户中的影响力。活动首先通过身临其境的多媒体体验，超大尺寸投影映射视频动画，从地板延伸到天花板，吸引好奇的通勤族，设计了GIF动图照相、立体的超级鸭子为现场的路人提供可分享的体验活动，还邀请了《纸牌屋》的女星凯特·玛拉出席现场举行的新闻发布会活动。

鸭子成为了活动现场的视觉焦点，现场通过沉浸式的视频映射技术不断播放的广告视频中满身油污的小鸭子，给人留下了强烈的视觉影响，与现场各种大小的立体鸭子道具呆萌可爱的形象形成了强烈的视觉反差，暗示了品牌对公益的投入以及安全，高效去油污的产品带来的保护。

当消费者进入中央车站的范德比尔特大厅时——或者只是路过，或者是在品牌大使拿着蓝色黎明气球的指挥下——他们的注意力立即被从天花板上扫过的巨大动物投影所吸引，游泳的水獭，蹒跚的鸭子，鸟儿会飞过头顶并穿过大厅。人群在这样的野生动物场景中来来往往，随着视频循环的逐步进行，最终出现了黎明（Dawn）的商业广告《 信赖我》。

同时为了提升线下活动的线上流量，现场地面上的蓝色品牌鸭脚印将游客带到一个社交媒体分享的GIF动图拍照背景板前。在那里，他们看到了可爱的小鸭子，和它们一起摆姿势，拍出自然的照片，还有一面品牌墙，上面有静态文字和该品牌的公益视频。消费者还可以与为“庆祝帮助拯救野生动物40周年”而设计制作的超大鸭子合影。

周年纪念活动的另一个关键组成部分是制作活动的视频短片——从由女演员凯特·玛拉参加的清晨新闻发布会，再到消费者体验，其目的是在社交平台上分享，扩大人们的公益环保意识和对野生动物的关爱，以及在社交媒体的用户中强化对品牌产品安全，高效的认知。