雪糕快闪店活动竟是以虚拟鞋店的形式唤醒已是40多岁的消费者

为了庆祝经典的西班牙雪糕Frigo Pie诞生35周年（脚型雪糕），联合利华决定开一家虚构的鞋店，孩子们和他们的父母(在1982年该产品的第一批消费者就已经出现!)可以点一个和他们脚的实际尺寸一样的Frigo Pie。它看起来就像一个坐落在繁忙购物中心的一家真正的鞋店。这个试尝活动想要利用怀旧来唤醒现在40多岁的消费者，并赢得他们自己孩子的支持。

我们必须用很少的预算来产生巨大的社会影响，所以最好的解决方案是将活动与雪糕的原始形状联系起来:脚。我们没有采用在传统品尝活动中看到的活动样式，而是在马德里最繁忙的购物中心——仙纳度（Xanadu）的服装区开设了一家真正的鞋店。这样的消费场景保证了我们可以同时获得目标观众:父母和孩子。这家店虽然被完美地改造成了一家真正的鞋店，但它的外观都是浮华的粉红色，带有复古风格，所以很明显它不是一家普通的店。演员们自己以滑稽和夸张的方式表演，以及机械性的动作:人们一进入商店，店员就会测量他们的脚，然后他们收到了一个粉红色的鞋盒，里面装有一个特别的和他们自己的脚一样尺寸的巨大版的雪糕。当然，孩子们得到的是普通的小版本的雪糕。

这样超现实主义的活动必然会引起病毒化的传播，对于已经到来的自媒体时代而言，它正是品牌追求的活动样式。