这场半程女子马拉松活动策划吸引了各大品牌提供各种体验式活动

想象一下，跑步前的按摩、巧克力，和一个独家赞助的蒂凡尼项链奖品，这就是耐克女子半程马拉松赛10周年纪念。为了抓住和激发女性跑步市场，品牌为女性提供了她们所要求的半程（13.1英里）的不间断的兴奋、惊喜和愉悦的比赛。比赛之前，在旧金山举办了一场个性化的跑步装备活动，包括打着领结的男管家把蒂芙尼蓝色的耐克鞋放在银盘里分发。

为2万名消费者策划设计专属的品牌活动，是一项庞大而有风险的活动，但耐克坚持任然坚持了下来，这是任何想要拥有自己专属活动的品牌的最佳实践案例。

首先，耐克对引入的合作伙伴极为挑剔。耐克的高级活动经理梅根•塞耶表示:“展会空间有限，所以我们不得不对参展人员非常挑剔。我们拒绝了那些只想在那里展示的人。我们不喜欢出售空间。这不是关于销售，而是关于提供信息和体验。”

在为期三天的赛事中，商业合作伙伴们和耐克一起为消费者们提供了各种体验式的活动：一个半水疗半女士之夜的环境。吉尔德利（Ghirardelli）带来了巧克力，Bear Naked Granola带来了酸奶冻糕，Tiffany & Co.赠送了钻石耳环，捷蓝航空赞助了美甲，24小时健身中心也赠送了免费的健身毛巾。活动中还提供了免费的iPod雕刻、Jamba Juice提供的啦啦队海报，以及与耐克赞助的9名女运动员的见面会，其中包括奥运会女子马拉松冠军琼•贝诺伊特•萨缪尔森。

Jamba果汁冰沙、Bear Naked granola麦片、佳得乐(Gatorade)、Earth Water等品牌提供给所有参加者它们自己的产品，另外还有化妆室、Kaiser Permanente提供的按摩和Self杂志提供的瑜伽伸展课程。露得清(Neutrogena)提供的迷你美容服务以及专为为经过耐克官方训练项目训练的跑步者提供的贵宾区，为你带来了完美的赛后奢华体验。每个赞助商带来的便利设施都反映了耐克公司的关键战略:聚焦消费者。

但乐趣并没有仅仅停留在这里，我们把这个非常成功的半程马拉松带到华盛顿特区，在那里我们改变了方法，通过将Nike+应用集成到注册中，并在大学校园中进行了激活活动，来瞄准年轻的运动人群，比赛吸引了超过35k名女选手和超过4000名男人，而且这个世界上最大的女子跑步比赛为白血病和淋巴瘤协会筹集了1.5亿美元，在Instagram上850k+以上的点赞，这是自第一次活动以来增长了300%，活动中还打破了耐克一天的销售记录。