环保再生的快闪店策划，更多意义是为了响应垃圾分类和提高环保意识

因为垃圾分类的事，上海今年火了一把，干/湿/有害垃圾及可回收物的分类问题，难倒了不少英雄汉，堪称“史上最严垃圾分类新政”。尤其是喝剩的奶茶究竟该如何处理，更让人抓狂不已。不过，在合理分类投放之外，喜茶觉得还可以拿它做一件更有意义的事。

一个半开的“灵感之盒”空降上海长宁来福士广场。立于东区一楼中庭，一场为期两周、主题为「灵感再现实验室」的快闪活动将在这里展开。醒目的可回收标志、以及入口处满满一车的绿植等，无一不在突出这场活动的绿色、环保主题属性。而它的主角，自然是你手里的那个塑料杯。

新式茶饮市场竞争激烈，在全国门店快速扩张同时，喜茶开了一间“灵感再生实验室”快闪店，试着透过环保的视角，跟消费者一道进行一场围绕「绿色喜茶」主题展开的环保实验。

此次的“灵感再生实验室”快闪店是临时搭建而成，但内部设置的模块功能全面，完整“解锁”了包括绿色茶饮、周边、再生装置、艺术环保装置、DIY，绿植、艺术展、个性打卡等数个体验章节，来打造出一场别样的“环保”之旅。

在入口饮品区选购一杯喜茶新品茶饮，便可以如往常一样边喝边逛。值得一提的是，喜茶在这里采用特定包装的方法，并不主动提供打包，且使用纸吸管替代常规吸管，以最大程度减少垃圾产生。但这仅仅是这场环保行动的“预热阶段”。

废弃小票、纸材质杯、纸质吸管、废弃纸皮、废弃物料盒、废弃工服围裙、废弃手机包装盒、废弃随行杯包装盒……所有在喜茶门店里日常可能产生的废弃物料，都被整个封装在箱子里陈列出来。而这些东西，悉数变成了喜茶灵感再现实验室「周边区」产品的基本原材料。

如何才能变废为宝？联合美团外卖、Stanley、超级植物公司，喜茶找到了突破口，并迅速推出#灵感再生#系列再生周边，涵盖手机壳、环保袋、随行杯、直饮杯、吸管杯、放松茶等数款自品牌环保周边产品。

不同产品所利用的废弃物有所区别。比如与美团外卖青山计划合作推出的再生手机壳、环保袋原材料，就是由12家试点门店实行塑料杯分类循环，通过回收弃置喜茶杯及茶叶渣而来。

有趣的是，单次回收所产生的环保价值完全可视化——每个手机壳含有0.5个回收喜茶杯，每个环保袋含有0.33个回收喜茶杯。

喜茶X STANLEY推出的联名随行杯、吸管杯和直饮杯等周边产品，则在倡导品质随饮的饮茶文化。同时，也借此传递低碳节约的消费理念。对于那些付诸行动进行支持的消费者，喜茶也制定了实质“激励政策”，持随行杯到门店购买喜茶，可以直接减免2元。

除了再生周边，喜茶还联合超级植物公司，利用纸杯、杯盖、蛋筒卷等废弃物料，打造了一批“绿色装置”，比如放松绿植易拉罐“放松茶”、纸杯罗汉松、方便苔藓、蛋筒千层金等系列环保再生周边产品。其中，方便苔藓能作为空气污染程度的指示植物，蛋筒蓬莱松则作为永生绿色的代表，传递可持续的绿色环保理念。

再生艺术展区域是这场环保行动的延伸，以环保艺术装置的方式，集中呈现喜茶杯再生的时尚艺术价值。易于发现的是，展示区模特穿着的衣服，均由杯子、小票、茶渣等再生而成。

从废弃物到周边产品，再到融入时尚服饰，喜茶向消费者展示了门店回收物所蕴含的多样潜在价值。那么，这一切究竟是如何形成的？快闪店在再生装置区给出了一种方向性答案。

在快闪店再生装置区，粉碎机、清洗机、热压机、注塑机，四台再生装置依次排开，现场还原了一个喜茶杯从被粉碎到变成周边产品的完整过程。其中将塑料充分粉碎、及充分冲刷、清洗后，通过加热融化，加上烘干后的茶叶渣，可将废料再生为钥匙扣。而如果使用注塑工艺，则可以制成品牌纪念币。

打卡之后的互动分享，是快闪店精心准备的最后「彩蛋」。体验完快闪店之后，消费者可以自行选取废弃物进行二次创作，DIY环保艺术品装置，还可以现场手写环保建议并张贴到环保墙。参与#灵感再生实验室#话题，将作品打卡分享到朋友圈，可以获得一个包含喜茶周边或者赠饮的绿色扭蛋，为这趟环保之旅划上一个圆满的句号。

在这样一个品牌层出不穷的领域，喜茶这场「再生实验」展示出品牌理念的全新表达可能。健康化并不能一蹴而就，紧跟消费脉络是必要的前提。尽管在真正应用成熟之前，还有大量的工作需要完成，但它确实离消费者越来越近了。