京东超市「上潮日」快闪活动策划满是国潮流行趋势，助力朋友出圈

为充分发掘老字号文化，结合国潮流行趋势，京东超市老字号美食品牌联合打造“京东超市上潮日”，每月一次的“上潮”活动，通过线上线下丰富的形式进行文化溯源和场景营销，助力老字号推陈出新。

这次“上潮日”，首先在选址上深谙当下消费者的心思，选了嘉兴西塘。江南四大古镇水乡之一的西塘，千年廊棚、让人想起丁香姑娘的小巷、小桥流水人家。在几个有名的小镇中，西塘相对低调，幽静水乡风味更浓。将第五次“上潮日”线下活动选在这里，古镇情调与不少用户在情感上产生了共鸣，激发了用户的参与热情。整个线下活动的流程，更是环环相扣。

最开始的“老字号解密”游戏，采用了当下流行的线索、推理元素，这样的游戏方式，活跃线下活动气氛的同时，重要的是通过线索为老字号做了宣传。这些线索是老字号的标签，游戏的过程更容易让人记忆，潜移默化将老字号品牌特点印刻到用户心里。

“气味侦探”也是类似玩法，却又利用的是老字号产品直观表现出来的那一面，通过闻气味的方式来猜出产品。这一环节看似不起眼，却是认识事物、了解事物、产生兴趣逻辑的准确应用。通过第一个环节认识品牌，第二个环节接触了产品，用户也成功加深了对产品的兴趣。

中医讲究望闻问切，看到闻到之后，要体验到才算。京东超市与老字号一起，为让用户体会到老字号的良苦匠心，通过“古味手作”这一环节，教大家包粽子，亲手做过之后，用户更能从心底认可老字号独具匠心的品质。

经过前三个游戏环节的种草与集齐勋章，达到最后一个环节，京东超市与老字号搬来了国潮市集。将游戏中集齐的勋章兑换精美礼品，国潮福袋、定制宫扇与油纸伞，同时还可以挑选上潮好礼，整个活动形成闭环。而且在产品的设计上，保留古风韵味的同时又添加当下流行元素，精美好礼更容易声量转销量。