商场美陈设计打造优质的购物环境,增加商场知名度并增加了销售额
购物中心美陈设计的目的是创造一个优质的购物环境并展开新一轮的营销战。 商家对美陈设计非常重视,主要目的是争夺流量,为了争夺节日流量,会有充足的预算来开展美陈工作,甚至进行市场调研,以最大程度地提高消费者满意度。 一方面,美陈设计的目的是根据购物中心的位置营造一个舒适的购物环境; 另一方面,它也增加了购物中心的知名度并增加了销售额。下面就由尚逸文化传媒讲讲商场美陈的作用及意义:
商场美陈不但可以促进经济发展,而且还要传递文化,一般情况下,房子没法变,所以就要对商场内公共区域进行美陈的变化,时常保留新鲜感,保证购物中心长时间不落伍。
商业环境的美化装饰和陈列展示,可以通过有形的陈列结合无形的艺术内容,将空洞的商业空间装饰成为消费者乐于驻足停留的商业场所。这是有利于商业的一种环境装饰,商业美陈发展意义包含了5大维度:传达、传播、品牌、情感、销售。
1、传达
使用视觉语言传达购物中心的相关信息,最直观,最直接的信息传递路径-视觉,迅速引起消费者的共鸣并激发消费者的联想。 从心理上讲,人们很容易被美丽的事物所吸引,并会在潜意识的领导下接近他们。 因此,购物中心的美感和品牌独特的橱窗设计使其更容易引起人们的注意,增加了消费者进入商店的机会,只是为了闲逛而无意中没收了喜欢的商品,从而 达到促进消费的目的。
2、传播
随着移动社交化的地位逐渐提高,话题的传播达到了空前的速度和渗透深度,强化了消费者体验并形成了口碑传播,商业美陈成为直接的受益者。 就直接价值而言,美陈可能不会带来真正的收益,但为什么如此价值呢? 在某种程度上,它已经成为一种文化,例如圣诞节,情人节,中秋节。 Chen具有传统节日的烙印,因此也更加深入人心,并创造出完美的场景,可以增加人们的互动性,例如拍照,休息,娱乐,然后使用网络来 分享,无形中增加了宣传效果。
3、情感
美化购物中心的环境,增强节日或季节的气氛,并通过场景的创建,实现人与人之间关系的建立和维持,并给人为元素空间以形成一个温度场所 。 在特定假日举行的Meichen活动可以是公众假期,也可以是商业项目自己的周年纪念日,例如开业周年纪念日和团体周年纪念日,以便消费者在Meichen的商业项目氛围中可以享受轻松随意的感觉 。 产生共振和依赖性以建立持久的隐式连接。
4、品牌
强化品牌及定位,形成品牌信任感,通过美陈包装,来体现商场品味,在消费者心中建立起第一印象,深化品牌形象。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个项目来说是至关重要的一场竞争,建立品牌忠诚度、形象的重要保证。
5、销售
增加与消费者的互动,提升项目粘性,产生销售,商业美陈传统意义上的价值,最为直观但也最难检验实际成效的价值,需要商场与品牌商户共同努力。通过商业美陈的展示,发现或挖掘消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买。
图片来源:Unsplash 基于CCO协议
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