怎么撰写活动策划书活动背景

策划活动背景的作用就是要告诉读者或者听众为什么要做这次活动，可以是基于人群，可以是基于社会背景，同样也可以是基于产品，如何写好策划书的活动背景，可以基于用户需求写活动背景，分析了解用户需求；从产品角度写活动背景，明确活动重点提升的数据从而设置活动环节；从社会热点角度写活动背景，更容易营造氛围引起共鸣；从竞品角度写活动背景，结合自有产品及竞品活动打造不一样的活动。

1、基于用户需求写活动背景

用户需求是需要不断地观察与研究的，通过分析了解用户的需求，而策划活动则是刺激用户的需求，有些需求可能用户自己也不知道，而通过活动则让用户发现自己的需求，最终进行满足。

2、从产品角度写活动背景

活动可以影响到一款产品的各项数据，商品的浏览量、订单量、客单价、复购率等数据如果在一段时间内一直没有好转，此时就需要一场活动来刺激一下数据了，但要明确此次活动的重点提升数据是哪一项，从而重点设置活动环节。

3、从社会热点角度写活动背景

在写活动策划的时候，就需要活动策划者拥有敏锐的洞察力和及时获取社会热点信息的能力，在策划书中加入热点关键词，更容易营造一种氛围，也更容易引起共鸣，从而引导用户对活动的关注。

4、从竞品角度写活动背景

通过一段时间对竞品活动的观察和研究，发现竞品的活动效果很不错，此时就可以以此作为此次活动的背景。但是具体活动环节要仔细地想清楚，竞品地活动是否完全适合自己的产品，如何结合自己产品和竞品的活动来打造一场不一样的活动，需要每一个策划人好好想一想。