会展策划中要注意的原则

近年来，中国会展业不断暴露的欺诈现象毁了会展的声誉，在会展策划中，有三大原则是要注意的，首先要掌握品牌原则，品牌对杂牌、冒牌会展起到抑制作用；其次是制度原则，会展策划时要出台统一的管理规范；第三是预防原则，会展的重视和认识水平、操作方法的提高是对骗展进行鉴别的最好方法。

首先要掌握品牌原则

不论是传承下来的还是借鉴过来的展会项目，各部门应对本行业或领域内规模大、效益高、组织管理严格的展会达成共识，进行重点推广，让广大参展商和专业观众了解和认识，并形成品牌效应。品牌因其广泛的认知度具有顶端优势，其本身就会对杂牌、冒牌会展的产生起到抑制作用，当参展商对于非有影响力的品牌展会拒绝参加的时候，骗展者自然无容身之地。

其次是制度原则

行业管理制度的缺失是骗展现象产生的重要原因，由于各行业特点和管理体系的不同，行业和地区间对会展缺乏统一的行业管理，所暴露出的管理漏洞和严重的信息不对称给骗展者造成了可趁之机，特别是多头管理的背后隐藏着的是多头不管，因此强调企业在参展过程中尽可能多的了解和掌握相关制度、规范的同时也应呼吁各行业主管部门本着合作发展的原则，尽快协商出台会展行业统一的管理规范，不要等到企业聚到政府门前讨公道的时候再想对策。

第三是预防原则

参展商的盲目选择和不成熟也是欺诈性展览商成功的重要原因。许多参展商对展会会议策划的价值、作用、方式等都未给予足够的重视，企业中缺乏相关的专业人才和配套部门，所以也应提醒广大企业，参展不仅仅是展会组织者的事情，确切说，不仅仅是一种服务与被服务的关系，而是展会组织者和参展商双方甚至是多方（包括你的行业竞争对手）合作共赢的关系。从这方面说，对于会展的重视和认识水平、操作方法的提高是对骗展进行鉴别的最好的办法。