公司的品牌策划怎么做

公司的品牌活动策划对于公司来说非常重要的，只有做好品牌策划才能得到更多的人气支持，如何做好公司的品牌活动策划，首先要做好分析与评估工作，进行营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量，包括消费者市场及购买行为的分析；其次是制定开发营销战略，从营销差异化与定位、新产品开发、管理生命周期战略等着手。

一、分析与评估

1、营销信息管理与市场需求的衡量：营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量。

2、营销环境评估：分析宏观环境的需求和趋势、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等)。

3、消费者市场及购买行为的分析：影响消费者购买行为的主要因素(包括文化、社会、个人、心理等)、购买过程(包括参与购买的角色、行为、决策中的不同阶段)。

4、团购市场和团购购买行为的分析：(包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场)。

5、分析行业与竞争者：识别企业竞争者、辨别竞争对手的战略、判定竞争者的目标、评估竞争者的优劣势与反应模式、选择竞争者以便进攻和回避、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。

6、确定细分市场和选择目标市场：确定细分市场的层次、模式、程序，细分消费市场、业务市场的基础及要求、选定目标市场进行评估和细分。

二、开发营销战略

1、营销差异化与定位：差异化(包括产品、服务、渠道、形象)、开发定位战略(推出多少、那种差异)、传播公司的定位。

2、新产品开发：新产品开发的挑战包括外部环境分析(包括机会与威胁分析)、有效的组织安排(包括架构设计)、管理新产品开发过程(包括营销战略发展、商业分析、市场测试)。

3、管理生命周期战略：产品生命周期(包括需求、技术)各个阶段、产品生命周期的营销战略(包括引入、成长、成熟、衰退)概念各阶段的归纳和评论。

4、设计和管理全球营销战略：关于是否进军国际市场的决策、关于进入哪些市场的决策、关于如何进入该市场的决策(直接出口、间接出口、许可证贸易、合资企业直接投资、国际化进程)、关于品牌营销方案的决策(4P)。