品牌发布会活动策划的4个需求

品牌策划是不可或缺的，它的价值在于它能在企业进入市场之前对市场需求做出正确的判断。

1、树立品牌形象

品牌形象不是一个单一的存在，它是由许多其他营销形象编织而成的。品牌的塑造要把质量形象、价格形象、渠道形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象等最重要的几个方面共同创造出来。

2、品牌识别系统

一个优秀的品牌识别系统应该深刻考虑企业的文化内涵，以传达出独特而鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目标。说到品牌识别系统，我想首先要说的是产品的包装和设计。现在有发达的媒体，很多品牌热衷于做电视明星广告，却忽视了产品本身的塑造。

3、品牌发布会架构

品牌就是一种印象，品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是要回答一个企业需要多少个品牌和品牌之间是什么关系这两个问题。品牌结构可以分为五个层次：企业品牌、企业集团品牌、产品品牌、优化描述和产品描述。

4、品牌延伸

其实就是在原有成功品牌的基础上拓展品牌。品牌延伸主要包括确定品牌联想、识别相关产品和选择候选品牌三个步骤。品牌规划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学、前瞻性的规划，以包容性提炼品牌的核心价值。