大型活动的特点

好的活动策划方案应该具有整体性和延续性，只有这样，才能够在目标受众心中塑造一个有深度文化内涵的品牌，而大型活动普遍存在的特点包括要有明确的目的性，其次要有广泛的社会传播性，再者要有严格的可操作性，最后还是一项高投资性的活动。因此，如果不是特别的需要，一般不要动辄使用大型活动的手段。

活动策划是企业整体营销策划的一部分，从属于市场策划。活动策划和市场策划是相互关联和互补的，它们都属于公司的整体营销活动和类别。营销策划是一个非常广泛的概念，是一个结构庞大的系统。公司的各项策划活动必须以整体营销思想为指导有序协调。无论多么有创意和新颖性，脱离整体的单独策划都是没有意义的。一个好的事件策划应该具有完整性和连续性，只有这样，才能在目标受众的心中创造出具有深厚文化底蕴的品牌，而活动策划只有遵循整体营销策划，才能使公司保持稳定的市场销售额。

1、必须有明确的目的性

这不是一般目的，而是围绕整个组织的组织形象战略和近期公共关系目标建立的目的。当我们讨论这个问题时，有些人喜欢问：如果组织的公共关系目标与社会需求相冲突，作为该机构的公共关系顾问，您应该如何处理这个问题？实际上，这样的问题很简单。只有当组织的形象始终与社会保持同步时，才有可能在社会环境中树立良好的组织形象。如果使用欺骗手段，即使暂时占领了销售市场或提高了市场份额，但最终还是会退出该市场。因此，活动的目的应该站在社会融合的立场上，而不仅仅是站在我们公司之一的立场上。

2、广泛的社会传播性

大型公共关系事件本身是一种通信介质，其功能类似于大众通信介质，只是该通信介质在组织大型活动之前没有通信效果。活动一旦执行，便可以产生良好的沟通效果。我们还应注意，活动本身吸引了公众和媒体的参与。因此，大型活动的信息通过媒体或公众传播，这是计划大型活动时必须考虑的一个非常重要的功能。

3、严格的可操作性

在组织大型活动的过程中，我们只有一次成功或失败的机会。由于大型活动与电影和电视拍摄不同，可以拍摄三到四套镜头用于电影和电视，并最终对其进行重新编辑，但是每次策划大型活动时，都要进行直播，一旦发生错误，将无法补偿。

4、高投资性

大型活动通常需要相对较大的资金支出，而用很少的资金进行大型活动绝对是不可能的。我们可以倡导将一块铜板切成两块甚至更多块来花的精神，但是高投资是最基本的特征。如果不是特殊需要，通常不要随意使用大型活动。