品牌策划公司的品牌特征分析

品牌特色的提炼过程就像胚胎移植，是一个高度精细化的创意传播工程。企业品牌策划人员必须从整体上把握和分析品牌个性的各种要素，从而提炼出不同于同类竞争品牌、符合目标消费者个性特征的品牌个性特征。一般来说，品牌个性有三个要素，即与品牌商品直接相关的要素、与品牌商品间接相关的要素和与目标消费者直接相关的要素。

1、与品牌商品直接相关的元素

在塑造品牌个性的过程中，一些企业根据品牌商品固有的属性特征对品牌个性进行挖掘和提炼，取得了非常理想的传播效果。事实上，品牌商品的包装在很大程度上可以隐含和传达品牌的文化审美情趣。

对于消费者来说，品牌商品的价格是消费者选择和判断的重要依据。同时，会根据品牌商品的价格形成品牌商品的印象。如果一个品牌的产品继续以高价作为品牌个性传播，那么在消费者心目中就有可能形成两种截然相反的品牌形象：一种是高品质、高贵、富贵、奢华、精致、奢华的品牌个性；二是势利、庸俗、优越、达不到目的的品牌个性。

2、与品牌商品间接相关的因素
在品牌个性的提炼过程中，从与商品直接相关的元素中寻找和挖掘品牌个性是一种更为便捷的途径。然而，无论属于何种商品，其内在属性的构成总是有限的。在大多数情况下，许多产品的内在属性被同类品牌产品所突出或强调，成为其品牌个性的传达和诉求。它是从与品牌商品间接相关的要素中提炼品牌个性的另一种方式。

所谓用户形象，是指企业在塑造品牌个性的过程中，提炼和整合品牌商品目标消费者的共同特征，塑造出消费者群体广泛认可和喜爱的典型人物形象，并将典型人物的个性特征融入品牌的个性特征中，逐步形成自己独特的品牌个性。

品牌上市时间的长短，客观上会给消费者留下不同的印象，这在很大程度上会影响市场消费者对品牌个性的基本判断。例如，一个有着悠久历史的品牌，往往会从正面给人一种成熟、稳重、成熟、值得信赖的感觉。

3、与目标消费者直接相关的要素
所谓价值取向，是指不同文化背景的成员所信奉的不同道德观念和行为规范。在人际交往过程中，价值观往往是区分一个人与另一个人的标准。从宏观上看，价值取向大致可分为三种形式：他人导向价值取向、自我导向价值取向和环境导向价值取向。

审美趣味是指人们在认识和接受事物的过程中，对事物的美与丑的判断的兴趣。显然，不同的人由于其不同的价值取向，有着不同的审美趣味。这也是不同消费者判断和选择不同的一个重要因素。因此，深入分析消费者的审美趣味也是提炼品牌个性过程中一项非常重要的工作。