活动计划的步骤包含哪些方面

为了使企业有效地制定可靠的活动计划方案，活动计划一般分为目标设定、路径设定和资源发现三个步骤。

1、 目标设定

活动策划，首先要确定活动的目标，这样既可以保证活动在策划阶段不偏离方向，又可以保证活动实施过程中以一定的速度达到预期的效果。其中包含业务目标、商业目标和用户目标三种。

业务目标是设计活动的动机是什么，要实现什么样的目标，或者要解决什么样的业务问题。商业目标是指圈内粉丝的成长、社区规模的扩大和保持、品牌推广等。用户目标是确定活动主题的直接依据，需要通过长期有效的用户调研、竞争产品分析、市场观察等方式来确立。

2、 路径设定

设定好目标后就得设定路径了，一般的活动路径分为提升、吸引、激活、传播和转化五个步骤。大多数活动路径基本上都遵循这五个步骤，但不同之处在于播放方法，它实际上是任何活动的灵魂，也是给用户核心体验的关键。

3、 资源发现

活动计划的最后一个步骤是寻找和准备所需的资源，这些资源属于活动的具体细节，并确定90%以上的活动效果是呈现出来的。其中活动所需资源包括包括文案、图片、音像等，具体来说，文案包括宣传、操作、规则、活动页面、产品信息等，图片包括二维码海报、官方账号文章等。