做好公关活动策划的妙招

公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。

一、目标要清楚，降低活动成本 

大型公关活动策划的成本非常高，一个新产品在中心城市的上市传播费用一般都在百万元以上。在付出这样的成本时，企业都会经过深思熟虑的，增加人力，物力，财力等成本支出的清晰度，会很大程度的增加企业做出最终决定的信心。大型公关活动是为企业的发展服务的，一次成功的公关活动策划对建立企业自身的品牌知名度、认知度和美誉度非常有好处，消费也是在企业品牌的影响下，才放心的购买企业的产品的。

二、活动中突出产品的卖点

公关活动不仅仅为了卖产品那么简单，更是为了展示企业的良好的品牌形象。在公关活动中，将所有资源都集中到产品的卖点上来，并针对产品的卖点进行灵活多样传播，成为公关活动策划环节中的点睛之笔。公关活动策划就是在结合了活动目标和目标受众这两个因素之后，创造出这样一个非常精彩的环节，并显出这环节的唯一性、相关性、易于传播性。

三、突出公关活动的媒体特性

媒体特性就是宣传，当代公关活动和新闻、广告等媒体一样，具备鲜明的时代性。网络的兴起让公关活动策划的范畴有了一个质的扩展。不同的是，公关活动一旦实施，就会发生良好的传播效应，公关活动策划时考虑的不仅是组织团体自身的利益，更多的是公众的利益，有广泛的社会传播基础，吸引公众的参与，在公关活动策划与实施中实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。

四、做好前期的市场调查工作

在调查中明确自身的优劣势，知晓公众的心理需求，竞争对手的市场，并以这些为基础进行综合分析与预测公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况，对相关政策法规等都进行详细调查，进行比较，形成分析报告，作出客观决策，才能真正的扬长避短，赢得公关活动的成功。

五、应对好突发事件，化危机为机遇 

公关活动一旦进入实施阶段，公关人员就要做好面对各类突发事件的准备，在公关活动策划阶段就要做出各类风险应对方案，一旦出现紧急事件，不要手忙脚乱的，活动组织人员的恐慌会引起公众更大恐慌，这时要保持头脑清醒、冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。