公关活动策划方案的撰写要领

确立客户对大方向及核心内容的认同，要做到策略性的快速认同，则需要方案本身具有极强的思想化带入及情境化带入。

1、领悟客户意图，确立中心思想

活动要达成什么效果，需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果，分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。

2、层层深入立意，生动展现观点

一个立意或者主题形式要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将决定方案后续所有内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，迅速将客户思维带入方案的思维，前提是对客户意图做了深入的分析，把客户潜意识中或者揣摩的想法做概括性的提炼，在提案展现出来作为立意基调，其否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。

3、创意无处不在，时刻紧贴主题

针对活动各环节的创意，让参与人有兴趣或者比较新颖有趣，这是基本要求，不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线。即便宽泛，也应该尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来表达，具有联想的词汇也相对较容易进行延伸，成为每个环节的分主题。