需要了解的公关活动策划特性

任何的公关活动只有深度去研究这个行业的特性，才能针对性的了解客户的需求来结合实际的操作，顺利完成这一场公关活动策划。同样，要做好一场公关活动策划，需要知道公关活动策划的特性包括：1、逆转性，是针对公关主体与客体的位置而言；2、互利性，创造和谐互惠氛围能让公关主体和受众都受益；3、程度化；4、目的性，只有目的明确才能使公关的建立和维护具有价值和意义；5、多面性；6、时代性，只有适应了时代的公共关系才能符合社会发展的需要；7、连贯性。

1、逆转性

逆转性是针对公关主体与客体的位置而言。因价值需求，公关的一方会主动搭建关系桥梁，主动搭建关系桥梁的一方属于公关主体，接纳公关的一方属于公关客体。但随着价值需求程度的转变，一旦客体对公关的依赖性增强时，便会积极与主体进行角色互换，当客体的主动性超越主体时，客体自然就转变成了主体。

2、互利性

任何个人、社会组织或团体之间发生的连带关系总是会存在双方的利益，公关依靠沟通、交流、协作等手段，创造和谐、互惠氛围，能对社会活动中各主体利益产生调和作用，这不仅仅能让公关主体受益，而且也能让公众受益。

3、程度化

公关随主体与客体相互间情感、利益的紧密成分，呈现出疏松、普通、至交、亲密四个关联程度。信息传播到位、沟通融洽、利益一致，则公关紧密的程度就高。反之其紧密的程度就低。

4、目的性

社会是靠利益结成关联的有机整体，建立公关必然会直接或间接的带有某种目的性，反映的是某种价值取向。只有目的明确，公关选择的客体才有针对性，采用的沟通、交流、传播、协作等手段才能直接、有效，并使公关的建立和维护具有价值和意义。

5、多面性

多面性指公关建立不是个人、社会组织或团体的单边行为，它总会牵涉到两个或多个有关联的第三者，是相互影响、相互作用的特性联系。不过，各关联间相互影响、相互作用的程度不同。

6、时代性

社会随时代进步，公共关系以时代为背景，融入社会的大环境之中。不同时期、不同经济发展水平、不同人文特点，都会产生不同的公共关系理论、方法和形式。只有适应了时代的公共关系才能符合社会发展的需要。

7、连贯性

公关的建立和发展是一项长期、系统、繁琐的工程，根据公关目的，关系主体需要经过深入调研、周密策划，有效选择有共同利益的客体建立公关。同时，需要根据关系双方的利益变化，依靠传播、沟通、协调等手段，对公关进行维护、促进，使公关持续得以发展。