连锁超市60周年庆典活动策划的沉浸式「超级展览」唤起了集体记忆

意大利连锁超市Esselunga（埃塞伦加） 60周年“超级展览”活动在米兰取得巨大成功后，它又来到了于佛罗伦萨，该品牌于1961在这里开设的第一家托斯卡纳店。活动现场结合多媒体视觉效果、手推车装置和令人难忘的产品海报，这个沉浸式展览展示了不断变化的意大利时尚、日用产品，食品和广告，唤起了意大利人对过去60年来社会生活的集体记忆。

这个按时间顺序的展览追溯了这家连锁超市60年的历史，带领游客探索Esselunga（埃塞伦加）发展中的重要时刻，从20世纪70年代的第一批即食食品到2001年网上购物的出现。

迎接客人的是三个可以20世纪60年代的收银机，和穿着那个时代工作服的收银员。然后，客人们发现自己又回到了1957年11月27日，米兰第一家超市开业的场景中，一场身临其境的视频映射秀重现了当时顾客的兴奋之情。

除了漫画艺术家贝尼托·亚科维蒂的标志性广告，还有一个名为“多宝阁”的装置，展示了怀旧的物品和意大利人在日常生活中熟悉的物品。正是这种创造性地展示平凡和日常生活的方式让人意想不到，比如在一部西洋镜迷你电影中，一步一步地展示了制作知名的埃塞伦加超市千层面的制作过程。

一个空间致力于超市广告的演变，从不断变化的“拉长的S”标志到形象口号和包括从约翰·列侬(披头士乐队的创始成员)到以喜剧食物布法拉.比尔(意大利马苏里拉奶酪)等为灵感的平面宣传活动。

随着上世纪90年代Fìdaty卡（该超市的购物卡）和草莓积分卡的的推出，现场一个区域专门用来摆放各种礼物，还有一个草莓形状的王座为客人提供了一个理想的自拍背景。当前持有Fìdaty卡的用户还可参加抽奖，奖品包括价值2.5万欧元的黄金手推车手伴、60张价值2000欧元的代金券，以及14.5万欧元的大奖。

展览的结尾是一个万花筒般的空间，反映了今天的Esselunga（埃塞伦加）超市，产品和食品加工的视频片段与音乐的节拍相匹配。托斯卡纳的亮点，尤其是巡回展览的这一站，包括关注曼西亚诺的佩科里诺奶酪是如何生产的，以及托斯卡纳海岸的第勒尼安海捕鱼。