新路虎卫士全球发布会活动策划用全方位的体验活动实现品牌张力

路虎与全球体验服务机构和长期合作伙伴想象力进行了合作，制作了一场发布会。用煽动情绪的方式将所有消费者与该标志性产品联系起来，用VR虚拟体验让消费者以前所未有的方式了解了产品。活动通过全方位的体验活动在活动现场实现新车的品牌主张“能力卓越”，来推出了世界上最受期待的标志性的新路虎卫士。

通过在哈萨克斯坦壮观的城堡山谷（莎林峡谷国家公园）为路虎卫士拍摄最新的广告片，创作了一部史诗般的产品展示电影，这是整个活动背后的创意起点。在登山运动员肯顿·库尔（曾14次登顶珠穆朗玛峰）的驾驶下，新卫士跨越河流，挑战山的边缘。

路虎在世界各地的探险家、人道主义机构和冒险爱好者的心中赢得了一个独特的位置。在对卫士系列车型的情感和尊重的驱使下，新款卫士提供了变革性的能力和先进的全地形技术，以重新定义21世纪的冒险，同时仍然秉承71年来一直是路虎标志的开拓精神。体验将突显新卫士的能力广度，和品牌的开拓精神。

这部史诗般的影片在法兰克福举行的发布会上进行了首次放映，在影片结尾时，策划人受到影片中峡谷锯齿状岩石的启发，登山运动员肯顿·库尔爬上了一堵11米高的攀岩墙，仿佛从屏幕跳到现实生活中。然后，攀岩墙变成了一个42度的斜坡，新的路虎卫士戏剧性地从顶部缓缓开下，向世界第一次展示了真实自己，并与屏幕中正在播放的令人惊讶的卫士从山边下降的镜头同时进行。

活动中除了放映了新卫士的形象影片，并以引人注目的方式亮相，还运用了最先进的VR体验和AR应用程序，使客户能够可视化新卫士的内部和外部，为消费者提供了多种与车辆互动的方式。

开放的汽车展的参观者有机会参观捷豹路虎汽车展，其核心是沉浸式的路虎卫士VR体验，这是“路虎实验室”计划的一部分。这种刺激肾上腺素的虚拟现实体验，让游客沉浸在戏剧性的视频风景中，观看功能最强大的SUV。身临其境的体验将观众带到了一家执行任务的直升机上，并作为路虎的“特别行动媒体组”的空中摄影师进行培训。鸟瞰图展示了车辆的变形能力和先进的全地形技术。然后，参观者可以在所有社交渠道上分享他们的使命。 这部简短的VR体验视频动画由贝尔·格里尔斯(著名的探险纪录片《荒野求生》、《跟着贝尔去冒险》的主持人)主演。