健达®冰淇淋发布会活动策划把“北极”带到了汉堡，零下快闪很独特

为了推出联合利华与费列罗联名的健达®冰淇淋，联合利华将极寒的“北极”带到了德国汉堡。通过健达®冰淇淋冷冻店，联合利华成功地创造了一个引人注目的和真实的品牌体验，并推出了新产品。除了受欢迎的冰淇淋品尝，多感官的产品体验也为客人们提供了许多惊喜。

2019年3月，全球首家健达®冰淇淋店在汉堡举行全球发布会。三天的时间内里，客人们不仅可以在这里品尝到两款新冰淇淋健达®Bueno冰淇淋棒和健达®Joy冰淇淋，还可以探索这个极寒的“北极”快闪店。活动策划实施了独特的体验，让客人们可以看到和感受到，目的是创造一个令人信服的和真实的品牌体验，新产品被整合到了场景之中。充满创意的冰淇淋店与新口味的产品的体验相结合，应该会激发人们分享他们的体验。

活动的基础是在一个空的店面里重新进行设计搭建。室内由人造的和真冰进行“冰封”。另外各种声音、雾和光的效果运用，让现场变成了一个真正的冰窟。整个活动现场对于客人而言是一场感官的盛宴，每一处布景都值得拍照上传。除了现场的活动，一整套的公关、户外和数字推广措施，对健达®冰淇淋店进行了相关的报道。在对公众开放前，为名人举办的独家开幕派对在社交媒体、电视和报纸上引起了极大的轰动。参加的嘉宾包括丹妮拉.卡岑贝格尔（德国电视明星）, 薇若娜·普斯（德国当红主持人）和活动的主持人凯西·哈默尔斯以及许多知名人士。

呼啸的寒风，噼里啪啦作响的冰块，空中飘来的雾——联合利华把“北极”带到了汉堡。三天的活动期间，数千人品尝了8万份冰淇淋。全球首家“零下”快闪店活动为客人创造了独特的品牌体验。这种冰爽，极寒的体验给参观者带来了对品牌新的，积极的情感记忆，这将产生可持续的、长期的品牌忠诚度。