夜用牙套产品发布会活动策划的这场长达10小时的睡眠表演太有趣了

由医生指导、直接面向消费者的SmileDirectClub品牌或许还不是一个家喻户晓的名字，但它巧妙的营销努力正使公司声名鹊起。举个例子:为了提高新产品“Nighttime Clear Aligners”(夜用牙套)的知名度，该品牌在纽约市中央车站中央进行了10个小时的发布会。

SmileDirectClub的目标是传播新产品的信息，旨在给消费者带来惊喜和快乐，发布会最终获得了5000万的展示量（含现场，社交媒体，以及其他传统媒体）。

这个发布会的噱头是为了传达“Nighttime Clear Aligners”的关键优点——在连续10个小时的佩戴过程中，它们可以在你睡觉时帮你矫正牙齿。为了证明这一点，SmileDirectClub在纽约繁华的火车站搭建了一个分店，并与纽约著名的喜剧剧团“随处即兴”一起，共同策划执行了一场10小时的“睡眠表演”。

在这个从不睡觉的城市里——在正午，在美国最繁忙的地方——中央车站的范德比尔特大厅——哄人入睡可不是件容易的事。但该品牌欣然接受了这一策划方案，将车站空间改造成一间带有夜间天花板投影的卧室。在那里，“随处即兴”以一种完全出乎意料的方式吸引和向消费者传达了品牌的产品信息。

活动中每间隔一个小时，就有一个激动的元素浮出水面。在活动的第二小时是“与星共舞”和百老汇明星乔丹·费舍尔为躺在床上的睡眠者演唱了定制版的勃拉姆斯著名的“摇篮曲”。在第四个小时，“噪音控制官员”试图控制车站的噪音，帮助睡眠者继续睡觉。第5个小时，将近100个“绵羊人”(穿着绵羊服的人)越过做梦者，让她数着自己入睡。到了第七个小时，她睡着了，观众们看到她的梦被投影到天花板上。在第九小时，纽约男同性恋合唱团(New York City Gay Men’s Chorus)充当了睡眠者的闹钟，唱着定制的清晨曲调，这些曲调增加了喜剧的紧迫性。活动中品牌大使一直在现场回答关于产品的问题，并分发印有特殊折扣码的“请勿打扰”主题的门把手挂牌样式的宣传品。

你没看错:在纽约市最繁忙的地段，有人竟然能睡上一觉。事实上，这个活动的“睡眠者”连续10个小时一直戴着她的夜间牙齿矫正器。整个发布会的盛况被记录下来，并在SmileDirectClub的所有社交和数字频道上分享，包括脸书直播和一整天发布在Instagram上发布图片故事，以激发好奇心和参与度。结果就像一场梦:SmileDirectClub获得了超过5600万的点击量和近200万的视频浏览量。