营销策划是自建团队好还是寻求外援更佳？

每个企业都需要营销策划，但当企业进行营销策划时，难免会头痛到底是自力更生自己组建策划部门进行策划，还是寻找市场上的专业策划公司来进行策划？其实针对这两种方式，企业应该根据自身的实际情况灵活选择哪种方式更适合作为企业营销策划的主要途径，当然，企业也可以将这两种方式综合起来一起运用。

市场上，实力较强大的企业，一般都会选择自己组建策划部门，由专业的策划人员负责企业的策划工作。自己组建策划部门主要优势是一方面可以节省企业大量的咨询费用，也加强了企业的沟通成本；另一方面主要是自己组建的策划部门是企业的一个职能部门，对企业的发展现状、规划等都更了解，企业内部信息和数据流通也更容易知晓和掌握，那其制定出来的策划方案也会更贴近企业自身发展需求，更容易与企业的发展战略达成一致性，减少了很多阐释和更改策划方案的时间。

至于大多数中小企业来说，寻求外部策划公司协助会比自己组建策划部门更有效些，主要是因为大多数中小企业并不具备组建策划部门的条件，企业规模较小，相对所需要策划的事件也少很多，如果专门组建策划部门反而增加了企业的成本，成本增加了，整体的效率也随之降低，所以借助外部资源会省事很多，也更能得到专业性的指导。当然，寻求外部策划公司协助也不能过分依赖，毕竟他们只是参谋或辅助的作用，并不能完全代替企业进行决策，过分依赖反而容易把企业推向营销策划的误区。

营销策划时究竟是自建策划部门还是寻求外援，其实没统一标准，更没有硬性规定，企业应该从自身的规模、实力和工作频率及复杂程度出发，综合考虑，认真分析投入与产出比，再敲定最后适合企业营销策划的有效途径。